Оптимизация и продвижение интернет-магазина — сложный и пошаговый процесс, требующий осуществить увеличение прибыльности онлайн-торговли. Важность сайта в поиске Яндекс и Гугл, его удобство использования и множество других параметров определяют успех вашего бизнеса в Интернете. Подробности, как создать, раскрутить и продвинуть интернет-магазин, вы найдете в данной публикации.
Что означает СЕО и зачем оно необходимо
SEO – это комплекс мер по улучшению интернет-магазина для получения высоких мест в выдаче поисковых систем.
Сегодня Яндекс и Google, используют сложные алгоритмы для ранжирования сайтов, постоянно улучшая их. Простого добавления ключевых словоформ из семантики на страницы интернет-ресурса уже недостаточно — требуется детальная работа над контентом, микроразметкой, тегами и прочими элементами.
Целью продвижение сайтов интернет-магазинов является создание ресурса, который будет лучше восприниматься поисковыми системами и соответственно, занимать более высокие позиции в поиске.
Перед началом продвижения интернет-магазина крайне важно оптимизировать сам ресурс. Это позволит в отдельных случаях достичь лидирующих позиций в поиске без дополнительных затрат, а в общем случае — обеспечит высокие результаты без инвестиций в рекламу.
SEO стратегия продвижения интернет-магазина
СЕО – это мощный инструмент, позволяющий направлять поток покупателей в интернет-магазине, используя популярные поисковые запросы. Этот трафик становится основой для получения прибыли.
Проигнорировать SEO – значит упустить клиентов, которые переключатся на конкурентов, инвестирующих в этот аспект, и эффективно управляют привлечением пользователей. Отсутствие стратегии продвижения интернет-магазина ведет к снижению прибыли и потере времени, которое могло бы быть использовано для развития бизнеса. Чтобы разработать действенную стратегию, необходимо заказать SEO -продвижение интернет-магазина у опытных специалистов.
Подготовка к раскрутке и продвижению интернет-магазина
Перед тем как приступить к стратегии SEO-продвижение интернет-магазина, необходимо убедиться в надежности функционирования вашего сайта. Потенциальный рост трафика станет бесполезным, если покупатели не смогут осуществить покупку из-за технических неполадок. После устранения всех недочетов можно приступить к подготовительным работам по оптимизации.
Удобство навигации
Чтобы покупатель мог без труда осуществить покупку, он должен быть уверенным в своих действиях на сайте. Интуитивно понятная навигация ускоряет поиск товара и позволяет пользователям сэкономить время, чтобы сосредоточиться на выборе продукции. Создание легкодоступной навигации повышает вероятность длительного пребывания посетителей на сайте и их повторного возвращения для дальнейших приобретений.
К тому же, логичная структура интернет-магазина способствует быстрому и полному индексированию поисковыми роботами. Как правило, в структуру интернет-магазина входит:
- главная страница;
- первостепенные подкатегории;
- второстепенные подкатегории;
- отдельные товары.
Файл Sitemap
Он размещается в корне сайта, и в нем содержатся ссылки на все страницы. Карта сайта облегчает роботам поисковых систем обнаружение всех страниц и ускоряет процесс их индексации. В большинстве современных конструкторов сайтов создание Сайтмап осуществляется в автоматическом режиме, но в случае отсутствия такой функции можно воспользоваться специальными плагинами или сгенерировать его самостоятельно при помощи специализированных сервисов.
robots.txt
Это ключевой файл, размещенный в корне веб-ресурса, задает инструкции для поисковых роботов относительно индексации страниц.
Поисковые роботы-краулеры регулярно проверяют интернет-ресурс на обновления, фиксируя добавление новых разделов, удаление старых, а также любые изменения. Информация, собранная роботами, используется для обновления данных о интернет-магазине в поисковой базе.
Чтобы гарантировать, что поисковые системы будут видеть только те страницы, которые влияют на позиционирование сайта, в robots.txt нужно прописать блокировку индексации страниц, не доступных для пользователей – это технические разделы, результаты внутреннего поиска, личные кабинеты покупателей.
Инструменты для веб-разработчиков
Гугл и Яндекс предлагают веб-мастерам полностью функциональные кабинеты, направленные на оптимизацию работы с интернет-магазином. В их арсенале находится множество инструментов для решения различных задач:
- информирование о возникающих проблемах (некорректная структура сайта, недоступные страницы, ошибка в коде);
- мониторинг индексации интернет-магазина, включая получение информации о количестве страниц, включенных в индекс, и об ошибках индексации;
- анализ поведения посетителей сайта и их поисковых запросов.
ЧПУ
Если сказать простыми словами, то это удобный и легко запоминающийся адрес веб-ресурса, который состоит из логичных и интуитивно понятных символов в строке браузера. Главное в ЧПУ — его удобство для восприятия пользователем, отражающее суть содержимого страницы.
Ключевые слова в ЧПУ помогают пользователю ориентироваться и создают дополнительное доверие, в отличие от абстрактных и непонятных комбинаций символов, не дающих представления о контенте.
404 ошибка
Скорее всего, каждый из нас сталкивался с несуществующими страницами на сайте. Возможность перехода на некорректную страницу огромна, и это может произойти по вине ошибки или недостатка информации.
Если пользователь встречает сообщение об ошибке на такой странице, он может испытывать дискомфорт, поскольку вы не учли его потребности.
Оптимальный вариант — это страницы с ошибками, наглядно информирующие о недоступности страницы и предлагают простой путь обратно, к предыдущей странице, главной или к другим, которые могут быть интересны по направлению предыдущего поиска.
Удаление дублирующего контента
Процесс эффективного удаления одинакового контента является одним из ключевых аспектов оптимизации и продвижения интернет-магазина. Зачастую можно встретить ситуацию, когда на страницах магазина, посвященных описанию различных товаров, присутствует дублирующийся текст. Это вызвано рядом причин:
- создание нескольких отдельных страниц для различных вариантов одного и того же товара. Так, например, при создании 4 страниц для одной модели холодильника с разными цветовыми решениями.
- иногда встречается копирование описаний товаров непосредственно с веб-сайтов производителей. В таких случаях крайне важно соблюдать этикет веб-разработки и обязательно указывать источник информации, используя соответствующую ссылку.
- иногда узкоспециализированные ресурсы копируют информацию с других интернет-площадок, что также может привести к появлению дублирующего контента. В таких случаях также необходимо принимать меры для предотвращения появления одинаковых текстов.
СЕО оптимизация интернет-магазина
Как и любые другие веб-ресурсы, интернет-магазины имеют свои уникальные черты, требующие отдельного подхода при SEO-оптимизации.
Сбор ключевых запросов
Семантика для интернет-магазина — набор ключевых словоформ, которые связанны с товарами/услугами, предлагаемыми вашей торговой площадкой, помогающие привлекать ЦА через поиск. Сбор семантики — важный этап для успешного SEO-продвижения интернет-магазина, так как ключевые слова определяют, какие запросы пользователей приведут на ваш сайт.
Для сбора ключевых запросов следует выполнить следующие шаги:
- Изучите ассортимент товаров, которые вы предлагаете в своем интернет-магазине. Определите основные категории товаров, бренды, модели и их особенности.
- Проанализируйте сайты конкурентов в вашей нише. С помощью инструментов для анализа ключевых запросов, определите, какие запросы приносят им трафик и какие ключевики у них в семантике.
- Для сбора ключей используются различные инструменты: Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner, SEMrush и другие. Эти инструменты помогут вам найти ключевые слова, объемы поиска и конкуренцию на них.
- Соберите семантическое ядро максимально релевантное вашему бизнесу. Включите в него следующие виды запросов: общие («купить смартфон»), брендовые («iPhone 13»), с уточнением («смартфон с большим экраном») и другие варианты.
- Разделите ключевые слова на группы по смыслу и тематике. Это позволит структурировать ваше семантическое ядро и лучше организовать контент на сайте.
- После сбора ключевых слов и составления семантического ядра, выполните проверку на их актуальность и релевантность для вашего бизнеса. Убедитесь, что они отражают специфику вашего ассортимента и соответствуют потребностям целевой аудитории.
- Используйте семантическое ядро при создании контента для вашего интернет-магазина. Включайте ключевые запросы в названия товаров, описания, мета-теги, заголовки, и при создании статей в блог.
Сбор семантики— это главный этап, который в будущем определит стратегию продвижения интернет-магазина, повысить видимость в Яндекс и Гугл и привлечет ЦА. Не забывайте постоянно обновлять и расширять ваше семантическое ядро, чтобы быть в курсе изменений в запросах пользователей и трендах в вашей нише.
После сбора ключей создается структура вашего сайта. Она включает в себя взаимосвязь между разделами и страницами, а для онлайн-магазинов организацию товарных категорий и деталей товаров.
Желательно собрать обширное семантическое ядро, охватывающее все возможные запросы, поскольку именно они будут использоваться посетителями для поиска ваших товаров/услуг.
Правильный выбор ключевых слов позволит поисковым системам легче сопоставлять запросы пользователей с релевантным контентом на вашем сайте.
Улучшение отображения товаров с помощью микроразметки
Использование расширенных сниппетов позволяют потенциальным покупателям узнать больше о вас прямо на экране поисковой выдачи, что способствует их решению перейти на ваш сайт.
Для их настройки расширенных используются стандартные средства вебмастера от Яндекса и Гугла, однако для их корректного отображения необходимо предварительно обеспечить микроразметку согласно стандартам schema.org.
Микроразметка представляет собой универсальный язык, понимаемый всеми поисковиками. Она должна быть включена на всех товарных страницах. Информация, представленная в виде стандартных и структурированных данных, облегчает её опознание поисковыми роботами.
Микроразметка способствует классификации контента страницы, что влияет на ее позиционирование в поиске. На мобильном устройстве с правильной микроразметкой выглядят информативно и красиво по сравнению с обычными страницами. С ее помощью в сниппет притягивается как базовое описание, так и специфические характеристики, извлеченные из карточки товара.
Быстрый сайт — ключ успешного бизнеса
В эру мгновенных ответов и высоких требований к временным рамкам, каждый задержка может стать причиной оттока посетителей. Если страница медленно подгружается, пользователи потеряют терпение и перейдут к другим ресурсам. Это особенно актуально для онлайн-магазинов, где мгновенные покупки являются нормой. Использование мобильных устройств, где каждая дополнительная секунда ожидания может привести к потере клиента, делает скорость загрузки критически важным параметром.
Поисковые роботы придают значение скорости загрузки сайта, и если этот показатель не выходит за пределы ожидания, это может сказаться на его рейтинге в результатах поиска.
Мета-данные
Чтобы поисковики могли разобраться в структуре вашего интернет-проекта и его содержимом, они обращают внимание на теги, которые вы указываете.
В их числе:
- заголовки страницы — title и description;
- заголовки— h1, h2 и другие;
- описание картинок — alt.
title — заголовок вашей страницы, который будет виден в результатах поиска. Оптимальная длина не должна превышать 60 знаков с пробелами. Уникальный и информативный заголовок повышает вероятность клика по ссылке, потому что он соответствует поисковому запросу. Не следует использовать одинаковые заголовки со страницы и тега H1, а также описания в description.
alt к изображению —альтернативное описание, которое помогает пользователям понять содержание картинки, особенно когда она не загрузилась из-за слабый связи или отключенной опции отображения изображений. Атрибут alt также важен для оптимизации, ведь поиск может находить страницы по картинкам.
Использование этих мета-тегов помогает поисковикам понять, о чем ваш интернет-ресурс, и, следовательно, улучшает его видимость для пользователей, которые ищут информацию по ключевым запросам.
Отзывы в интернет-магазине
При выборе товара покупатели часто обращаются к мнению тех, кто уже использовал его. Отзывы позволяют ознакомиться с характеристиками, плюсами и минусами выбранного товара. Даже если встречается негативный отзыв, но он был отвечен магазином с предложением решения проблемы, это повышает доверие к торговому заведению, показывая, что клиент ценен и что компания готова к конструктивному диалогу в случае возникновения трудностей. Такая практика способствует принятию решения в пользу конкретного магазина.
Важно помнить, что регулярный обмен мнениями с покупателями способствует лучшему пониманию их потребностей и улучшению продукта. Заинтересованность магазина в мнении клиентов подразумевает стимулирование и поощрение оставления отзывов.
Текстовый контент в категориях
Такие страницы служат для удобства поиска товаров. К примеру, клиенты могут начать поиск в магазине с выбора интересующего их раздела.
Для каждой категории должен быть написан уникальный контент, который информирует клиентов о наличии определенных товаров в интернет-магазине.
Перелинковка
Размещение многочисленных гиперссылок внутри сайтов способствует повышению его рейтинга в Яндекс и Гугл. Это объясняется тем, что их роботы воспринимают сайт как живой, где старые страницы продолжают оставаться активными и контент находится в тесной связи друг с другом.
Описания товаров
Здесь нужно не просто копировать тексты с брендовых ресурсов с добавлением нескольких своих слов. Необходимо уметь эффективно представлять продукцию для покупателя, сохраняя равновесие между технической составляющей и продающими элементами, привлекающими внимание покупателей. По сути, контент должен быть информативно-продающим. Подумайте о том, какие данные о товарах бы вам были интересны в случае покупки. Опишите все уникальные особенности, которые делают ваш продукт выдающимся среди конкурентов.
Оригинальный контент и аутентичные картинки
Цель всех поисковиков – быстро обеспечить необходимыми данными пользователя. Поэтому они не приветствуют недоброкачественный контент и его плагиат, исключая такие материалы из своих результатов.
Ключевое требование к тексту заключается в его уникальности, то есть отсутствии ранее опубликованного аналога в Интернете. Уникальность текста определяется в процентах (он должен быть не менее 93%).
В случае, когда у текста высокий процент уникальности и он полезен читателю, он имеет больше шансов на попадание в ТОП выдачи Яндекса и Гугла. Вот основные рекомендации, которые следует соблюдать при заполнении содержимым интернет-магазина:
- Тексты на главной странице и «О компании» должны быть уникальными, в противном случае интернет-магазин может попасть под фильтр поисковиков, что приведет к исключению ресурса из результатов поиска.
- Поисковые системы терпимо относятся к не уникальным описаниям товаров, но здесь все же есть возможность улучшить текст.
- Можно использовать не уникальный текст в случае, когда речь идет о законах или других юридических документах.
- Оригинальный контент – необходимое условие для достижения высоких мест в поиске.
Оригинальные картинки в статьях также способствуют повышению рейтинга в поисковой выдаче, поскольку Яндекс и Гугл отличают изображение не только по тегам, но и по графическому содержанию.
Вишлист
Этот удобный инструмент позволяет покупателям собирать в одном месте товары, которые им понравились, но пока не готовы приобрести. На страницах магазина это реализуется с помощью функции «Добавить в избранное», перемещающая избранный продукт в отдельный раздел. Покупатели могут не сразу покупать товары, а помещать их в вишлист, чтобы не потерять.
Не менее важно уделить внимание функции уведомлений, когда покупатель добавил товар в вишлист, но еще не совершил покупку.
Отсутствующе товары
Если в каталоге магазина нет определенного продукта, необходимо интегрировать функцию предложения альтернативы. Этот механизм должен самостоятельно выбирать и показывать покупателю аналогичные товары, сразу после сообщения о недоступности искомого. Такой подход позволяет удержать внимание посетителя и предоставить ему альтернативные варианты. Иначе, узнав о невозможности приобрести желаемый продукт, покупатель может покинуть магазин без совершения покупки. Включение функции добавления отсутствующего товара в корзину будет менее эффективно, чем предложение похожих.
Инструкция по выбору товара
Эти руководства представляют собой подробные обзоры, которые вводят покупателей в курс особенностей и функциональности товаров. Они служат навигационным пособием при выборе, помогая ориентироваться в возможностях и характеристиках различных моделей. Такие руководства создаются для различных категорий, включая электронику, одежду и другие.
Это эффективное средство для любого магазина, стремящегося привлечь внимание и сохранить лояльность покупателей, а также повысить трафик. Важно обеспечить полную достоверность и объективность обзора, чтобы покупатели не потеряли доверие после покупки.
География
Это нужно для корректного функционирования поисковых систем, которые с его помощью могут предоставлять информацию о магазине, пользователям из определенного региона. В кабинете веб-мастеров Яндекса можно настроить географическую привязку, указав регион и соответствующую область. В Google аналогичные настройки осуществляются в разделе «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».
Видеоконтент
Видеоролик позволяет потенциальным покупателям лучше узнать товар, его характеристики и внешний вид, а также понять, как его использовать. Этот формат создает ощущение присутствия, стимулируя более глубокое понимание продукта. Видео является прекрасным способ показать товар «вживую», демонстрировать его использование и влияние на жизнь потребителя. Важно, чтобы оно было высококачественным, содержательным и отвечало предпочтениям целевой аудитории.
Раздел с аналогичными товарами на страницах продуктов
Разработка раздела с аналогичными товарами включает в себя стратегии – быстрые продажи и апселлинг. Во втором случае можно ввести раздел «С этим товаром часто покупают», что является дополнительной продажей, способной создать гармоничный комплект с основным продуктом и повысить средний чек. В первом случае стоит выбрать интеграцию блока «Похожие товары».
Каждый из этих подходов способен стимулировать клиентов к дополнительным покупкам. Важно грамотно представить преимущества предлагаемых товаров, чтобы убеждать покупателей в их значимости, при этом избегая ощущения принуждения к покупке.
Контент план
Это так называемы календарь, где указаны будущие публикации, их темы, даты и места размещения. SEO-анализ помогает в его разработке, используя следующие инструменты:
- Анализ семантики. Определяет темы, которые интересны ЦА.
- Анализ конкурентов. Исследование контента, оценку их позиции в поиске и определение ключевых фраз, по которым они продвигаются.
- Анализ обратных ссылок. Показывает, какие страницы получают наибольшее количество переходов со сторонних сайтов.
Блог интерне-магазина
Использование блога как инструмента для повышения видимости в поисковиках и привлечения новых покупателей:
- Регулярно обновляемый контент привлекает внимание поисковых машин, что положительно скажется на ранжировании интернет-магазина.
- Благодаря этому разделу вы можете настроить оптимизацию страниц под различные ключевые запросы, включая добавление ключевых слов, внутренние ссылки и мета-теги.
- Ваши посетители будут активно сохранять и распространять через социальные сети полезные статьи и рекомендации, что способствует приросту трафика.
К тому же, эти публикации могут стать мощным инструментом для увеличения продаж: включая в контент ссылки на акционные предложения и товары, требующие скорейшей реализации.
Адаптивный дизайн для всех устройств
В наше время все больше пользователей предпочитают осуществлять поиск в интернете с помощью мобильных устройств. Не стоит пренебрегать потребностями этой категории пользователей: клиент, решивший сделать покупку, предпочтет удобный интернет-магазин с адаптированным дизайном, который идеально смотрится на любом устройстве.
Развитие и улучшение эффективности
Ключевым аспектом является тщательный мониторинг и работа над повышением качества контента вашего интернет-магазина.
Чек-листы
Их использование обеспечивает надлежащий контроль за основными задачами по улучшению сайта и поддерживает порядок в работе. К примеру, можно разработать список для заполнения информации о товаре, включающий в себя:
- мета-теги;
- добавление 4-х изображений;
- составление текста описания до 1500 символов;
- включение ссылок на связанные товары;
- вставка ссылки на товар в блоговых обзорах.
Эти списки контроля можно применить к любому виду контента. Кроме того, необходимо регулярно обновлять Sitemap.
Обновление информации
Постоянное наполнение интернет-магазина свежими материалами и обновление уже имеющихся — это более эффективный подход. К примеру, Гугл отдает предпочтение сайтам, регулярно обновляющим информацию. Это также выгодно для бизнеса, так как стоимость обновления существующего контента ниже, чем создание нового.
Удержание посетителей
Когда посетители вашего интернет-магазина уделяют ему много внимания, это влияет на ключевой поведенческий показатель ― продолжительность пребывания на сайте. Поисковики фиксируют это и придают важное значение ресурсу, считая его ценным. Сайты, способные удерживать интерес пользователей, имеют больше шансов на высокие позиции в поисковой выдаче.
Методы повышения продолжительности пребывания на сайте:
- расширение ассортимента продукции;
- улучшение внутренней навигации;
- установка инструментов для коммуникации с клиентами (онлайн-чат, функция обратного звонка.
Влияние внешних ссылок на ранжирование
Ссылки на ваш интернет-магазин, размещенные на сторонних ресурсах, оказывают влияние на его позицию в поиске. Однако важно, чтобы ссылки были с разных мест, к примеру, магазин упоминается на различных интернет-ресурсах, форумах, в соцсетях. Для размещения ссылок можно заключать соглашения с хозяевами сайтов напрямую или использовать стратегию крауд-маркетинга, которая включает публикацию рекомендаций и отзывов с гиперссылками на ресурсах, где сосредоточена целевая аудитория.
Исследование результатов СЕО
Ключевую роль в оценке успешности SEO-оптимизации играют поведенческие показатели. С помощью установленной аналитики (Яндекс Метрика) вы сможете контролировать следующие аспекты:
- частота отказов;
- среднее время пребывания;
- глубина просмотра контента.
Также вы получите доступ к множеству других данных, отражающих соответствие сайта запросам пользователей.
Важно следить за динамикой позиций интернет-магазина в поиске. Любой спад в рейтинге может стать сигналом о необходимости переосмысления SEO-стратегии. Чтобы точно оценить результативность интернет-маркетинга, воспользуйтесь услугами Сквозной аналитики Calltouch. Этот сервис интегрируется с CRM-системой и автоматически формирует отчеты, позволяющие отслеживать прогресс рекламной кампании от первого клика до получения прибыли. Также если у вас самостоятельно не получается, вы можете заказать услугу продвижение интернет-магазина на этом же сервисе.
Ошибки SEO оптимизация
К наиболее часто встречающимся проблемам можно отнести:
- перегрузка страницы ключами;
- недостаточное количество текста на фоне многочисленных изображений;
- публикация ссылок на другие индексируемые сайты;
- наличие одинаковых статей;
- использование контента с ресурсов конкурентов;
- размещение ключевых запросов на странице.
Ключевые моменты для успешного развития онлайн-магазина заключаются не только в предоставлении высококачественного продукта, но и в обеспечении комфортного покупательского опыта. Важным аспектом является предоставление достоверной информации о товарах, включая их технические данные и наличие в наличии на платформе. Разработка сайта должна быть ориентирована на удобство пользователей, чтобы они могли без труда найти желаемый товар или его аналог.
